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  • 全球各大广告节之最

  • 2022-09-07  &  BY DANS DIGITAL


  • *历史最悠久的广告节*


    戛纳广告奖,创立于1954年,是世界五大广告节中历史最悠久、规模最宏大的一个。当时,受到戛纳国际电影节的影响,电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。

    第一届国际广告节在威尼斯举办,当时一共有来自14个国家的187支创意广告入围评选。此后国际广告节一直在戛纳和威尼斯轮流举办,直至1977年戛纳才正式成为永久举办地。如今的戛纳广告节,已经成为全球规模最大的广告营销盛会,每年大约有来自94个国家的12000位代表2万多件作品逐鹿“戛纳”,二百多位行业明星上台分享广告传媒的心得。

    戛纳国际创意节的比赛环节,除了传统的戛纳广告奖(CANNES LIONS)以外,陆续开设了其他三个奖项。在合适的时候,添加合适的奖项,戛纳与时俱进的赛事设定,也是它被公认为“行业的风向标”的主要原因。


    *评审团最强的广告节*


    CLIO克里奥国际广告奖,于1959年在美国设立,旨在表彰广告业最富创意的精英,鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、富有影响力的艺术形式,被称为“广告界的奥斯卡”。

    克里奥广告奖向来以拥有世界最顶级的评审组而著称,评审团汇集了来自各领域的顶尖精英的大师,均在自身专业领域荣获过分量级的国际大奖,同时要具备业内认可的专业影响力。为了使获奖结果更具专业性,赛事组委会按照每个评审成员的专业领域分配其评审的组别,同时,也制定了极具个性化的评选规则。本着公正、民主和非政治性原则,克里奥组委会对评委们的评判工作不作任何指导,评委有权根据个人的喜好来打分。这是国际一流水平的赛事对个性的尊重,也是对评委的信任。因此,能够成为克里奥国际广告奖的评委,本身就是一种莫大的荣誉。

    2015年3月, 点石数码创始人邓博弘先生首次受邀出任克里奥广告节评委。这也是克里奥广告节成立56年来,第一次邀请中国本土创意人作为评委,无疑代表了国际对中国广告行业的认可。在随后的2016年以及2017年,邓博弘先生再次受邀出任评委,成为第一位连任三届的克里奥广告节评委。与邓博弘先生同为“电影技术”组别评委的,还有制作《阿凡达》、《复仇者联盟2》、《银河护卫队》、《哈利波特1、2》的Framestore公司的后期导演Jon Collins、名声赫赫的MPC执行制片人Camila De Biaggi、荣获无数戛纳和奥斯卡的Nexus Productions & Interactive Arts公司的创始人Christopher O'Reilly。


    *获奖最难的广告节*


    始于1957年的纽约国际广告奖,是被大家公认为在五大广告奖当中最难拿到奖杯的一个。近年来,每次大赛均有80多个国家和地区,3000多家来自世界各地的最好的广告、设计、公关、媒体、制作等公司,携20000件以上的作品参加角逐。由来自全球75个国家400多位资深创意人组成国际大评审团,通过长达4个月的初审和终审,经历40多万次的打分,评出各个奖项。评审采用 打分评选的方式,以评委打出的绝对分值来对应奖项,如果绝对分值达不到标准,组委会宁可有奖项空缺,也不会降低赛事标准。

    2017年,来自中国的点石数码作品《登陆》作为唯一入围品牌娱乐组剪辑类的作品,获得了“最佳剪辑提名奖”。当时该组别的金、银、铜奖均空缺,足以见得评委评选时的客观及严苛性。2019年,点石数码的作品《北方设计联盟之天鲸号》和《大梧桐新兴产业带》双双入围纽约国际广告奖的最佳广告艺术&工艺视觉效果类别;2020年,点石数码的作品《T5·疯狂梦想的最佳着陆点》、《树屋》、《宇信大厦》也入围纽约国际广告奖的多个类别。


    *颁奖仪式最特别的广告节*


    莫比奖杯是以线条流畅的莫比环为基本造型。物体在这个奇特的莫比环上,没有开始,也没有结束,运动是永恒的。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上,它象征着创意无限,传播无限。

    与其他的世界顶级赛事相比,评审严格的莫比奖项少之又少。它不像其他比赛一样设置数个金、银、铜、入围等奖项。在莫比,它每年从上万部参赛作品中以绝对标准而不是相对标准选出莫比金奖,再从金奖中选出全场大奖;每个组别中只有第一名可以获得奖杯,第二名只能获得证书。因此在创意设计及广告界,谁能拥有一座莫比奖杯,意味着在行业内登峰造极了。

    另一个与其他赛事不同的是,莫比的全场大奖得主是不需要到赛事举办地来领奖的。无论得主在世界上的哪个角落,莫比国际广告奖的主席都会带着奖杯,从美国出发,亲自来到得主所在地进行颁奖。这是莫比国际广告奖的特别惯例,也代表着赛事对全场大奖得主的祝贺与尊重。

    在第48届莫比国际广告奖的赛事上,作为中国首个与声光电梯相结合的全新创意体验视频,点石数码作品《CEEC》获得了2018“最佳用户体验金奖”。并且,在最终由16项金奖参与的全场最高奖项的角逐中,点石斩获了“全场大奖”这项最高荣誉。2019年4月1日,莫比国际广告奖主席Mr.Lee  Gluckman亲赴深圳,为点石数码颁奖,并送上祝福。这对于点石而言,既是一种荣誉,也是一种鞭策。这场特别的颁奖仪式,也在每个点石人的记忆中留下了难以磨灭的印象。 



     

    *最具创新意识的广告节*


    LIA伦敦国际奖创立于1986年。作为最年轻的顶级大奖,LIA为有创造力的人而创建,秉持“创意就是一切”的信念。同时,LIA也致力于培养年轻的创意人,在评审期间邀请他们参与一系列 “大师班”活动,让他们有机会与行业领袖接触交流。

    LIA伦敦国际奖的分类最具特色,不仅在三大媒介(平面、影视、广播)项目上分类细致,而且在设计包装、技术制作上也划分详尽,充分体现了伦敦国际奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的理念。2004年,“广告”从奖项名册中删除,以反映行业所处的变化。最近几年,LIA又独立划分出“非传统”和“创新”类别,以鼓励和表彰那些大胆创新,不循常规的疯狂创意。

    每年的LIA都是一场高手对决。获过200多个国际大奖的The Mill、哈利波特全系列的后期制作公司MPC、《地心引力》、《火星救援》、《奇异博士》的后期制作公司Framestroe等都是LIA的常客,报送作品中宝马、奥迪、三星、耐克、John Lewis等大品牌更是不胜枚举。近百个国家和地区,两万多部作品的比拼,竞争激烈程度可想而知。

    2021年,整个亚洲地区在LIA中一共获得了17项金奖、46项银奖、60项铜奖。而来自中国深圳的点石数码,带着《前海》和《人类的征途是星辰大海》两部作品,独自包揽了其中一金一银一铜共三座奖杯。中国的创造力越来越强,中国的故事,也在被越来越多的人看见。


    点石数码作品《人类的征途是星辰大海》荣获LIA伦敦国际奖华文创意金奖

    点石数码作品《前海城市新中心全球宣传片》荣获LIA伦敦国际奖华文创意银奖

    点石数码作品《前海城市新中心全球宣传片》荣获LIA伦敦国际奖最佳视觉效果铜奖