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  • 伦敦国际广告奖将为全球创意人士提供奖学金

  • 2022-09-07  &  BY DANS DIGITAL

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    一个人是否具有创造力,是一流人才和三流人才的分水岭。许多人认为创造力是与生俱来的,是少数幸运儿的专利,而约翰·赫加蒂却相信,它是可以训练的肌肉。


    最近,全球第四大广告传播集团旗下的盛世长城(Saatchi & Saatchi & BBH)的创意创始人约翰·赫加蒂(Sir John Hegarty)推出了一门价值1500英镑/人,为期8周的在线课程,名为《创造力的生意》(The Business of Creativity)。在课程中,约翰将致力于揭秘创造力对团队的巨大影响——包括掌握概要,如何培养和评估一个创意,鼓励创造性文化,讲故事的艺术以及如何克服面对空白页的恐惧。


    伦敦国际奖(LIA)看到了这个项目的价值。为了配合正在进行的创意教育项目,也为了支持和回馈行业,伦敦国际奖决定为全世界的创意人士提供奖学金,并向广告俱乐部和媒体机构开放一定的免费名额。


    自成立以来,LIA就一直致力于在行业的各个层面推进创造力、学习力和思考力,真正践行了自己的标语——“为创意而生”。 为了更好地促进行业的发展,组委会取消了颁奖典礼,将资金和精力用于行业的传承——在每年的评审季,LIA会邀请业内新秀和大学生到现场观摩评审,让年轻人可以近距离向业内最顶级的专家学习,接触最优秀的作品,培养不同的洞察和见解,进行思维上的碰撞。这种传承给组委会、评审专家和学生新秀都赋予了使命感,给行业注入了新的生命力。或许,这种担当也是它在全球广告、创意界享有极高声望的原因。


     


    作为世界五大广告节之一,LIA伦敦国际广告奖是世界最顶尖的创意盛会,也是所有广告赛事中评奖过程最漫长、项目分类最周全、技巧评选最具创新意识的赛事。之前,LIA伦敦国际广告奖一直都是国际4A、欧美制作公司的竞技场,直到2016年,一家来自中国本土的企业悄悄地打破了这种局面。


    这一年, 深圳市点石数码科技有限公司带着两部作品,报名了伦敦国际广告奖最高级别的竞赛单元——最佳视觉效果奖。历经5个月的评选, 两部作品过五关、斩六将,分别获得“最佳视觉效果铜奖”和“最佳视觉效果提名奖”。这也是LIA伦敦广告奖成立以来,第一次有中国公司在这个竞争最为激烈的竞赛单元中获奖。



    2016LIA伦敦国际奖 最佳视觉效果铜奖 获奖作品《T4 · LOGO篇》 




    2016 LIA 伦敦国际奖 最佳视觉效果提名奖作品 《登陆》


    第一次, 只是开端。 后来,点石数码又多次在LIA伦敦国际广告奖中取得佳绩。2018年,点石数码的《CEEC案例研究》获得LIA最佳用户体验提名奖;2021年,凭借《前海》和《人类的征途是星辰大海》两部影片,点石数码斩获了LIA最佳视觉效果铜奖、华文创意银奖和华文创意金奖三项大奖。就像伦敦国际广告奖牢记自己推动业内创造力的使命一样,点石数码也从来没有忘记自己“中国故事,现代表达”的使命。